เกี่ยวกับเรา

ห้างหุ้นส่วนจำกัดเจ้อเจียงรุนต้าเคอโคโฮเฟอร์นิเจอร์ ก่อตั้งขึ้นที่เมืองอันจี ประเทศจีน ซึ่งเป็นแหล่งผลิตเก้าอี้ชื่อดังของจีน โดยมีทีมผู้ก่อตั้งที่มีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับเก้าอี้สำนักงาน และมุ่งมั่นอย่างต่อเนื่องต่อการออกแบบต้นฉบับ แบรนด์นี้เริ่มต้นเส้นทางของตนในโรงงานเช่าเล็กๆ ขณะนั้น แทบไม่มีใครคาดคิดว่าสตาร์ทอัปเล็กๆ แห่งนี้ซึ่งมีพนักงานเพียงไม่กี่สิบคน จะเติบโตขึ้นเป็นแบรนด์ระดับนานาชาติที่มี presence ใน 140 ประเทศทั่วโลกภายในหนึ่งทศวรรษถัดมา

แบรนด์ของเราเปิดตัวครั้งแรกที่งาน CIFF China Furniture Fair ด้วยเก้าอี้สำนักงานที่พัฒนาขึ้นเองอย่างแท้จริง ซึ่งถือเป็นการเปิดตัวอย่างเป็นทางการครั้งแรกของแบรนด์สู่วงการอุตสาหกรรม โดยมีรากฐานมาจากการออกแบบต้นฉบับ แบรนด์ของเราจึงได้รับความสนใจและยอมรับเบื้องต้นจากเพื่อนร่วมวงการ เนื่องจากแนวทางการตีความรูปลักษณ์และฟังก์ชันการใช้งานของผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นไม่เหมือนใคร ตำแหน่งภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้รับการกำหนดอย่างชัดเจนในปีนั้นว่า “ไม่ใช่ผู้ตาม แต่คือผู้สร้าง”

แบรนด์ของเราได้ก้าวเข้าสู่ตลาดต่างประเทศอย่างเป็นทางการ โดยเข้าร่วมงานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ระดับโลก อาทิ งาน ORGATEC ประเทศเยอรมนี และงาน INDEX ประเทศดูไบ ทั้งนี้ ORGATEC คือเวทีจัดแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์สำนักงานระดับมืออาชีพที่สุดในโลก ซึ่งรวบรวมผู้ซื้อและผู้จัดจำหน่ายมืออาชีพจากทั่วทุกมุมโลก ส่วนงาน INDEX นั้นเป็นงานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ระดับพรีเมียมที่ใหญ่ที่สุดและมีอิทธิพลมากที่สุดในภูมิภาคตะวันออกกลาง ด้วยการออกแบบต้นฉบับจากจีน แบรนด์ของเราจึงก้าวขึ้นสู่เวทีการแข่งขันระดับโลกด้านเฟอร์นิเจอร์สำนักงานเป็นครั้งแรก

โดยใช้ตลาดภายในประเทศจีนเป็นฐานหลัก แบรนด์ของเราได้ใช้ฐานนี้เป็นจุดเริ่มต้นในการขยายตลาดระดับโลกอย่างมีเป้าหมาย ในปีเดียวกันนั้น แบรนด์ได้ลงนามข้อตกลงกับตัวแทนจำหน่ายต่างประเทศรายแรก และเปิดโชว์รูมต่างประเทศ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญของแบรนด์เรา คือ การเปลี่ยนผ่านจากเพียงการส่งออกสินค้าไปยังต่างประเทศ ไปสู่การสร้างแบรนด์อย่างมีรากฐานในท้องถิ่น หรือการเปลี่ยนผ่านจากแนวคิด “ออกไปสู่เวทีโลก” สู่ “ฝังรากลึกในต่างแดน”

แบรนด์ของเราได้ดำเนินการขยายขอบเขตการดำเนินงานทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง ด้วยการออกแบบต้นฉบับและคุณภาพที่เชื่อถือได้ สินค้าของแบรนด์จึงได้รับการยอมรับเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จากผู้ซื้อมืออาชีพในต่างประเทศ ปริมาณการผลิตของแบรนด์ในอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์สำนักงานระดับนานาชาติเติบโตอย่างต่อเนื่อง สร้างรากฐานที่มั่นคงสำหรับแผนการขยายธุรกิจระดับโลกในปีต่อๆ ไป

ปี 2017 ถือเป็นปีสำคัญสำหรับแบรนด์ของเรา เนื่องจากบริษัทได้กลายเป็นองค์กรผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์รายแรกในจีนแผ่นดินใหญ่ที่ได้รับการรับรองอย่างเป็นทางการจากหน่วยงานด้านการออกแบบของชิคาโก และได้รับเชิญให้จัดแสดงสินค้าที่งาน NEOCON USA ซึ่งเป็นเวทีการออกแบบเชิงพาณิชย์ที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก โดยงาน NEOCON ได้มอบรางวัลด้านการออกแบบอย่างเป็นทางการให้กับแบรนด์ของเราจากชุมชนนักออกแบบระดับโลก รางวัลนี้ไม่เพียงแต่ทำหน้าที่เป็นหลักฐานยืนยันคุณภาพระดับนานาชาติที่ทรงพลังสำหรับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เราเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นว่าการออกแบบเก้าอี้สำนักงานแบบดั้งเดิมของจีนได้ก้าวขึ้นสู่จุดศูนย์กลางบนเวทีโลกแล้ว

มูลค่าผลผลิตประจำปีของบริษัทเกิน 100 ล้านหยวน ในปีเดียวกันนั้น แบรนด์ของเราได้รับนักออกแบบจากประเทศเยอรมนี สวีเดน เดนมาร์ก และประเทศอื่นๆ เข้าร่วมทีมวิจัยและพัฒนา ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญในการสร้างแบรนด์ระดับพรีเมียมใหม่ ด้วยการเปลี่ยนผ่านจากแบรนด์เดียวไปสู่พอร์ตโฟลิโอที่ประกอบด้วยหลายแบรนด์ แบรนด์ของเราได้ก้าวเข้าสู่ระยะใหม่ของการดำเนินธุรกิจที่เน้นแบรนด์

แบรนด์ของเราเปิดตัว Sitstar อย่างเป็นทางการ ซึ่งเป็นแบรนด์เก้าอี้สำนักงานที่มีดีไซน์ทันสมัย (ตัวอย่างก่อนเปิดตัว) โดยเน้นการออกแบบและผลิตเฟอร์นิเจอร์คุณภาพสูงที่ทันสมัย ผสานองค์ประกอบแนวโน้มล่าสุดเข้าด้วยกันเพื่อสร้างไลฟ์สไตล์ที่ผ่อนคลายและสะดวกสบาย พร้อมมอบประสบการณ์การใช้งานผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นให้กับผู้บริโภครุ่นใหม่ทั่วโลก ทั้งนี้ เครื่องหมายการค้า “Sitstar” ได้จดทะเบียนอย่างเป็นทางการในปีเดียวกัน

แบรนด์ของเราได้รับการยกย่องให้เป็น “องค์กรเทคโนโลยีขั้นสูงระดับชาติ” ซึ่งเป็นการรับรองระดับชาติที่แสดงถึงความเชี่ยวชาญโดยรวมของบริษัทฯ ด้านการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีหลัก สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาที่เป็นของตนเอง และการนำผลงานวิจัยและพัฒนาด้านวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีไปใช้ประโยชน์เชิงพาณิชย์ ขณะที่เราเปลี่ยนผ่านจากอุตสาหกรรมการผลิตแบบดั้งเดิมสู่การผลิตอัจฉริยะ ข้อได้เปรียบด้านเทคโนโลยีของแบรนด์เราก็ยิ่งทวีความชัดเจนมากยิ่งขึ้น

แบรนด์ของเราได้ดำเนินการปรับปรุงภาพลักษณ์แบรนด์อย่างรอบด้าน และเปิดตัวโลโก้ใหม่ล่าสุดที่ผสานแนวคิดการออกแบบว่า “ผลิตในจีน ด้วยการผลิตอัจฉริยะ” การปรับปรุงครอบคลุมรูปลักษณ์โดยรวม ระบบรูปแบบภาพลักษณ์ ระบบแบบอักษร และแนวคิดของแบรนด์ ด้วยการสื่อสารภาพลักษณ์ที่ได้รับการพัฒนาให้ดียิ่งขึ้น แบรนด์สามารถสื่อถึงคุณค่าหลักขององค์กรได้อย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น พร้อมสนับสนุนการรับรู้และสื่อสารแบรนด์ให้มีประสิทธิผลมากขึ้น

แบรนด์ของเราได้รับการรับรองให้เป็นศูนย์วิจัยและพัฒนาของกิจการเทคโนโลยีสูงระดับมณฑลเจ้อเจียง ซึ่งการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาของเรามีสัดส่วนร้อยละ 10 ถึง 15 ของมูลค่าผลผลิตรวม ซึ่งถือว่าสูงมากเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ ผลิตภัณฑ์หลายรายการของเราได้รับรางวัลด้านการออกแบบทั้งในประเทศและต่างประเทศ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการยอมรับอย่างกว้างขวางจากวงการอุตสาหกรรมต่อศักยภาพด้านการวิจัยและพัฒนาของแบรนด์เรา จนถึงปีนี้ แบรนด์เรามีสิทธิบัตรมากกว่า 70 ฉบับ ซึ่งประกอบด้วยสิทธิบัตรการประดิษฐ์ สิทธิบัตรรูปแบบการใช้งาน และสิทธิบัตรการออกแบบ

การก่อสร้างโรงงานอัจฉริยะแห่งใหม่ล่าสุดของแบรนด์ของเราในอำเภออันจีได้เริ่มต้นขึ้นอย่างเป็นทางการ โรงงานแห่งใหม่นี้ตั้งอยู่บนพื้นที่กว่า 200,000 ตารางเมตร โดยมีพื้นที่ก่อสร้าง 57,000 ตารางเมตร ในปีเดียวกันนี้ ห้างหุ้นส่วนจำกัดเจ้อเจียง แบรนด์ของเรา เทคโนโลยีอัจฉริยะ จำกัด ได้จดทะเบียนอย่างเป็นทางการ ซึ่งถือเป็นเครื่องหมายสำคัญของการเปลี่ยนผ่านอย่างรวดเร็วของแบรนด์เรา จากผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์สู่องค์กรนวัตกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี นอกจากนี้ แบรนด์เรายังได้รับใบรับรองเกียรติยศ “องค์กรต้นแบบที่เติบโตอย่างรวดเร็ว” ซึ่งออกโดยรัฐบาลประชาชนอำเภออันจี

แบรนด์ของเราได้เปิดตัวสตาร์ลุค (Starlook) แบรนด์เก้าอี้สำนักงานหนังระดับพรีเมียมรุ่นใหม่ล่าสุด โดยผสานรวมเส้นสายการออกแบบที่มีความงามแบบอิตาเลียนอย่างลงตัว ฝีมือช่างที่ประณีตบรรจง และแนวคิดการออกแบบแบบมินิมอลสมัยใหม่ ซึ่งแบรนด์นี้มุ่งเน้นกลุ่มตลาดเก้าอี้สำนักงานหนังระดับกลางถึงสูง ในปีเดียวกัน ห้องจัดแสดงแบรนด์ของบริษัทภายในโรงงานอัจฉริยะแห่งใหม่ในอำเภออันจีได้เปิดให้บริการอย่างเป็นทางการ พื้นที่ก่อสร้างรวมกว่า 50,000 ตารางเมตร อาคารสำนักงานใหญ่แห่งนี้ผสานรวมโรงงานผลิตสมัยใหม่ อาคารสำนักงานของบริษัท และห้องจัดแสดงร่วมสำหรับสามแบรนด์หลักของบริษัท

สายการผลิตขึ้นรูปด้วยวิธีอัดฉีดแบบใหม่ล่าสุดได้เริ่มดำเนินการอย่างเป็นทางการ ซึ่งก่อให้เกิดโครงร่างพื้นฐานของโรงงานอัตโนมัติเต็มรูปแบบที่ไม่จำเป็นต้องมีคนควบคุม (dark factory) มูลค่าการผลิตต่อปีเพิ่มสูงขึ้นอย่างมากเป็น 320 ล้านหยวน ณ สิ้นปี 2025 แบรนด์ของเราได้จดทะเบียนสิทธิบัตรทั้งหมด 83 ฉบับ โดยผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบด้วยตนเองของบริษัทจำหน่ายไปยังกว่า 140 ประเทศและภูมิภาคทั่วทั้งอเมริกาเหนือ ยุโรป อเมริกาใต้ ตะวันออกกลาง และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

เริ่มต้นในฐานะสตาร์ทอัพที่ดำเนินธุรกิจในโรงงานให้เช่าแห่งหนึ่งในอันจีเมื่อปี ค.ศ. 2012 แบรนด์ของเราได้เติบโตขึ้นเป็นแบรนด์ระดับนานาชาติที่มีมูลค่าผลผลิตต่อปีหลายร้อยล้านหยวน และมีการจัดจำหน่ายสินค้าไปยังกว่า 140 ประเทศทั่วโลกภายในปี ค.ศ. 2025 ตลอดระยะเวลาเกือบสองทศวรรษที่ผ่านมา แบรนด์ของเราได้เขียนเรื่องราวของแบรนด์จีนที่มีรากฐานมาจากงานออกแบบดั้งเดิม การผลิตอัจฉริยะ และวิสัยทัศน์ระดับโลก ซึ่งเป็นตัวอย่างย่อส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมเก้าอี้ของอันจี จาก ‘โรงงานโลก’ สู่ ‘แบรนด์โลก’ รวมทั้งเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการก้าวสู่เวทีโลกของอุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์จีน ผ่านการออกแบบดั้งเดิมและเทคโนโลยีขั้นสูง ซุนหมิงเหลียง ประธานบริหารของแบรนด์ของเรา ได้กล่าวไว้อย่างเปิดเผยว่า ในอีกห้าปีข้างหน้า แบรนด์นี้มีแผนจะขยายขอบเขตการให้บริการลูกค้าไปยังทุกประเทศทั่วโลก เพื่อสร้างแบรนด์ของเราให้กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีอิทธิพล